El 28 de  de octubre de 2008 se celebra la primera edición del congreso Marketing 2.0 organizado por Atenea Interactiva. Tendrá lugar en el Aulario de Postgrado de la Universidad Alfonso X el Sabio, sito en la Avda Comandante Franco 10 bis – 28016 Madrid

Una ocasión única para estar con los líderes que impulsan esta nueva ola de relación cruzada de ciudadanos digitales que dicta nuevas reglas al márketing. Tiene un coste de 400 euros (+ IVA) y  es posible inscribirse en este formulario. Hay también un folleto del evento.

Este es el programa previsto:

09:00 Acreditación y recogida de documentación
09:15: 9:30 Presentación de la Agenda por el Presidente de la Jornada

Oscar Espiritusanto
Periodista,
Fundador de PeriodismoCiudadano.com
Presidente de la Asociación Comunicación Ciudadana.

09:30 – 10:30 «El consumidor mutante: de usuario a ¿(info)ciudadano?»

• En la sociedad de la información, tod@s somos productor@s
• La Red ya (no) es lo que era
• Consumir es un acto de generosidad

Antonio Fumero
Ingeniero de Telecomunicación
MBA por la Universidad Politécnica de Madrid (UPM)

10:30 – 11:30 «Del marketing tradicional al Marketing 2.0»

• Por qué las empresas no saben si ver los toros desde la barrera o vestirse de luces
• A río revuelto, ganancia para los más pequeños
• La moda primavera – verano que se llevará en marketing para el año 2009

Juan Luis Polo
Socio fundador y CEO
Territorio Creativo

11:30 – 12:00 Coffe break

12:00 – 13:00 «Los blogs como herramienta de Marketing»

• La Conversación existe y no muerde
• Para ser hay que (saber) estar
• Una nueva forma de comunicar: humanización

Pedro Jareño
Periodista, Escritor y Responsable de Comunicación
minube.com

13:00 – 14:00 «Marketing y redes sociales»

• Los nativos digitales son el nuevo referente de Internet. En este nuevo escenario Tuenti como plataforma social del mercado español.
• Innovar en nuevas fórmulas publicitarias y de integración de servicios.

Icaro Moyano
Responsable de Comunicación
Tuenti

14:00 – 15:30 Comida: Cocktail-buffet

Sesión Tarde

15:30 – 16:30 «Ámbito legal en las estrategias de Marketing 2.0»

• Implicaciones legales en la interacción entre los usuarios y redes sociales.
• Legalidad en la multiplicación e intercambio de contenidos, y el resto de operaciones que explican la Web 2.0
• La protección de datos y la propiedad intelectual

Javier Prenafeta
Abogado especialista en Tecnologías de la Información y
Asesor en Tractis.

16:30 – 17:30 «El marketing viral: del dicho al hecho»

• ¿Qué requisitos debe cumplir un mensaje para ser viral? y ¿qué estrategias son más certeras a la hora de fomentar el boca a boca?
• ¿Cómo se relaciona con el marketing de guerrilla? y ¿con el marketing ciudadano?
• ¿Cuáles son las herramientas comúnmente utilizadas en el marketing viral?

Fernando Polo
Director de Marketing y Operaciones
Domestika

17:30 – 18:30 «Marketing 2.0 y buscadores 2.0»

• La importancia que tienen los buscadores en las estrategias de Marketing en Internet.
• La empresa que no aparece en un buscador, simplemente, no existe.
• Los Buscadores son la aplicación más usada por los internautas, pero el nuevo panorama 2.0 nos obliga a redefinir viejos conceptos.

Ismael El-Qudsi
Director de Search (SEO y SEM)
Grupo Havas Digital

18:30 – 19:30 «Crossumer: Claves para entender al consumidor español de nueva generación».

• Crossumer, consumidor de nueva generación.
• El rol de las tecnologías en su nacimiento y su impacto en la comunicación de las marcas.
• Posibilidades que nos aporta de cara a la detección de tendencias (coolhunting 2.0).
• Integración de los crossumers en los procesos de innovación de las organizaciones (crowdsourcing).

Víctor Gil (sociólogo) y Felipe Romero (psicólogo).
Socios Directores
The Cocktail Analysis.

19:30 – Networking & Beers