En el marco de last Thursday, asistí el pasado jueves a las presentaciones y debate sobre Identidad Virtual en Second Life que ya anuncié en este mismo blog.

A lo largo del evento, lleno de bloggers, hubo quien llevó a cabo un registro casi al minuto.

Simonetta Lulli (Sulake, Habbo Hotel), Giulio Prisco (Metafuturing), Ángel Martínez (Aptivo Consulting) y Wilhelm Lappe (Secuoyas) reunieron a unos 70 directivos y empresarios en el citado encuentro mensual de la comunidad empresarial Thursday, donde explicaron la realidad de los mundos virtuales repasando cifras, comportamientos y oportunidades de negocio.

La recreación de mundos virtuales en todas sus variantes desde el simple juego, punto de encuentro o simulación del mundo real se está posicionando como una de las herramientas que con más empuje atrae a empresas tradicionales hacia actividades propias de la nueva economía y las nuevas tendencias en Internet.

Simonetta Lulli, Habbo Hotel, directora regional del Sur de Europa y Sudamérica de la empresa Sulake , expuso las claves del éxito de la mayor comunidad adolescente del mundo. Más de 78 millones de usuarios registrados en 29 países de los 5 continentes, integrada en un juego de múltiples escenarios de entretenimiento para sus usuarios. Juegos, conectar con amigos, decorar salas propias y divertirse gracias a la creatividad y a los caminos para expresarse que encuentra cada participante.

Tal y como explicó Lulli, Habbo supone un innovador medio de inmersión publicitaria no intrusiva para las marcas a través de la personalización de salas, juegos diseñados a medida, sorteos, canje de puntos… Calippo o Shrek, incluso artistas como Gorillaz o El Sueño de Morfeo han utilizado el entorno virtual de Habbbo en acciones promocionales.

Giulio Prisco, Metafuturing, una de las empresas de más éxito en la elaboración de proyectos empresariales en mundos virtuales como Second Life, explicó el concepto de la virtualidad real en el metaverso.

En torno a la cuestión “juego, sueño o realidad”, detalló la evolución desde la fase inicial en la que se crean avatares que no tienen ninguna similitud con el creador pasando a la creación de auténticas representaciones virtuales que constituyen una idéntica personalidad en este caso para la actividad virtual. Tal y como comentó el director de Metafuturing, la promoción y venta de servicios reales son las principales actividades desarrolladas por grandes marcas como Adidas y Reuters o con objetivos formativos como la Universidad de Navarra y el Instituto Cervantes.

Ángel Martínez, Aptivo consulting, después de cuatro años en consultoría estratégica en las nuevas tecnologías para grandes corporaciones y tras la reciente elaboración de dos informes sobre mundos virtuales con el objetivo de analizar el mercado potencial y las diversas plataformas, analizó las cifras más destacadas de la actividad en mundos virtuales. Martínez afirmó que entre los principales factores que influirán en el despegue definitivo de los entornos inmersivos tridimensionales cabe destacar la necesidad de un proceso de estandarización y apertura tecnológica que permita establecer estrategias multi-proveedor, mayor integración entre los nuevos entornos 3D y la Web actual y, finalmente, es imprescindible racionalizar, legislar y controlar la economía que emerge en los nuevos mundos virtuales.

En cualquier caso, no dispondremos de un escenario más nítido y estable hasta que los grandes actores del mercado concreten su posicionamiento (Google, Yahoo, Microsoft, Sony…)”.

Wilhelm Lappe, Secuoyas, agencia de publicidad y marketing identificada ya como una de las más dinámicas en las nuevas demandas de soluciones 2.0 explicó su visión del mercado. Para Lappe, Second Life es un mundo virtual porque está basado en bits, en lugar de en átomos como el mundo físico, pero es real porque está formado por las mismas personas. Hay un gran potencial de socialización, detrás de cada avatar hay una persona y SL nos permite hacer amigos, pertenecer a grupos, en definitiva navegar acompañados.

Desde la visión de Secuoyas hay que generar nuevas experiencias, promover actividades que fomenten la creación de comunidades y pensar en lo que el usuario demanda, tanto para promocionar marcas, como para ofrecer servicios innovadores que permitan una experiencia inmersiva y enriquecedora que invite al usuario a volver. Lappe terminó afirmando “Estamos creando un nuevo mundo, ¿Cómo quieres que sea?: el único límite es tu imaginación”

Tras la conferencia, los ponentes entablaron un coloquio con los asistentes. Emprendedores, empresas de la nueva economía y especialistas diversos mostraron opiniones interesadas en el impacto en el comportamiento social y en la manera que estos mundos virtuales modifican nuestros patrones de conducta. Como cada vez más empresas apuestan por este mundo virtual que permite, por ejemplo, realizar encuentros de negocios sin tener que utilizar equipos de videoconferencia, o bien llegar a un público masivo a través de Internet con acciones y campañas de marketing tal y como se harían en el mundo real, Thursday Internet gracias al soporte de la empresa de audiovisuales TvTec y en colaboración con Adternative, ya está trabajando en reproducir este evento en Second Life.

He preparado mi propia lista de asistentes, a partir de la «autopresentación» de cada uno y completando la de Networking Activo (con las prisas, al tomar notas a vuelapluma, puede que algún dato esté mal, por lo que se admiten correcciones).

• Ignacio Segovia de Vallamín, agencia de publicidad.
• Samuel Arenas de Ask.com, buscador de internet
• Juan Luis Polo de Territorio Creativo, es adicto a los eventos de networking
• Marcos de infoempleo.com
• Pedro Sánchez de viadeo.com red profesional de networking
• Antonio Muñoz, blogger, viene por la empresa entropia
• Rubén Pérez, de la misma empresa, entropia
• Jose Luis Pulido, consultor en identidad corporativa, viene para estar al día de los avances TIC
• Antonio Alonso de Escuela Europea de Negocios, para ver como evoluciona internet
• Marcos García, especialista en WAP, de Cucharete (blog que recorre Madrid probando restaurantes) y Gentelive
• VirtualNeo, Frank
• Fernando Pérez, desarrolla juegos masivos online
• Fernando Piquer, Thinkia, series de TV, videojuegos y comunidades de entretenimiento
• Miguel Moldes, especialistas en comunidades virtuales
• Juan Tamayo, Pirostudios, juegos MMO
• Iñigo Vinós, Digital PR, relaciones públicas y comunicación online
• Peter de Boer, juegos 3d
• Victoria Tejero de comunicación Habbo
• Cristina Alonso, periodista de nuevas tecnologías
• Ana Donnard de Networking Activo, Territorio Creativo,
• Ana Campos, arquitecto para aprender cómo se desarrolla la arquitectura en los mundos virtuales
• Hilario Monle de marketing en Fenix Media
• Antonio Domingo, CEO de Fénix Media, Operador de Red Inteligente y servicios de tarificación adicional
• Javier Jimeno de Spacio Global Media, servicios de diseño en internet
• Alberto Moral, montan proyectos de empleo online
• Alberto García, Oficina Empleo
• Mario Targo de portal de subastas inversas
• Vicente Caballero de Subastas inversas
• Yolanda Rueda de Fundación Cibervoluntarios
• Jorge Rastrillo de Fundación Cibervoluntarios
• Javier Muñoz, Just Action, tienen sistema MMO para el desarrollo personal y corporativo
• Oscar Ruiz, instituto Novatech
• Alejandro Sacristán, trabaja en metaversos, en Metafuturing
• Julián Inza, Albalia Interactiva, especialista en firma electrónica y factura electrónica
• Raul Maraña, Fundador de TvTec, video en nuevas tecnologías
• Sergio Mejías, responsable técnico de Evoluziona, contenidos culturales
• Enrique Sesmero, premio emprendedor Universidad Carlos III
• Elvira San Millán de Universidad Rey Juan Carlos
• Miguel Márquez de Marqueeze
• Jan Hinrichs de Beluga Linguistics, traducción en plataformas virtuales como Xing y Last.fm, Bebo.com
• Javier Renovell, de PC Actual
• Nanny Díaz, Kaumaco, grandes proyectos de marketing para empresas de gran consumo
• Alberto Suarez, diseloalasestrellas.com
• Oscar Serrano, software para empresas de servicio a gasolineras
• Miriam y Fabian de Xing (antigua OpenBC), líderes europeos en Networking profesional
• Arancha Echevarría
• Oscar Espiritusanto, blogger espiritudigital.com
• Noelia Iglesias de Centrica
• Rubén García, centrica
• Borja agente de innovación
• Angel Gutiérrez
• Alex DC de Fresqui

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